Piala Dunia atau yang biasa dikenal dengan FIFA World Cup merupakan ajang kompetisi sepak bola antarnegara terbesar di dunia yang diselenggarakan oleh FIFA selama 4 tahun sekali. Piala Dunia pertama kali diadakan pada tahun 1930 di Uruguay, namun jauh sebelum itu, pertandingan sepak bola internasional pertama sudah diadakan pada tahun 1872 di Glasgow antara Skotlandia dan Inggris. Sepak bola menjadi populer ketika memasuki tahun 1900-an. Banyak tim nasional dari berbagai negara mulai terbentuk.
Ajang kompetisi terbesar ini menjadi sangat populer karena menggabungkan daya tarik global sepak bola, di mana olahraga ini memiliki penggemar terbanyak. Maka dari itu, dengan adanya Piala Dunia dapat membangkitkan semangat nasionalisme, rivalitas, dan kebanggaan. Selain itu, Piala Dunia juga menciptakan momen bersejarah dan momen dramatis yang dikenang oleh masyarakat global, karena acara ini di siarkan luas ke seluruh penjuru dunia. Kombinasi antara emosi, reputasi, dan skala global inilah yang membuat Piala Dunia begitu istimewa.
Piala Dunia bukan hanya soal siapa yang juara, tapi juga tentang bagaimana sebuah negara menyambut dunia. Sebagai tuan rumah, sebuah negara mempunyai kesempatan langka untuk menunjukkan jati diri mereka lewat budaya, infrastruktur, dan atmosfer pertandingan. Dari sekian banyak penyelenggara, berikut 3 negara tuan rumah Piala Dunia yang paling berkesan dari segi desain visual:
1. Qatar (2022)
Piala Dunia 2022 di Qatar berlangsung sangat meriah. Dengan adanya acara ini, Qatar berhasil memadukan tradisi lokal dengan estetika modern untuk membentuk citra negara yang inklusif dan progresif. Qatar berhasil memperkenalkan identitas nasionalnya melalui desain visual yang kuat. Melalui elemen-elemen visual seperti logo, maskot, poster dan desain stadion.
Logo resmi Piala Dunia 2022 dirancang oleh agensi Unlock Brands yang berbasis di Libson, Portugal. Desain dari logo berbentuk 3D yang menyerupai angka delapan dan simbol infinity (tak terbatas). Angka delapan merepresentasikan bahwa akan ada delapan stadion penyelenggara dan konektivitas global. Lalu terdapat kurva menukik yang melambangkan gelombang bukit gurun pasir. Desain tersebut terinspirasi dari syal wol tradisional Arab dan motif bordir khas warisan Qatar berdasarkan seni tradisional Arab dan mencerminkan budaya Timur Tengah menekankan perpaduan antara tradisi dan modernitas.
Poster resmi yang didesain oleh seniman lokal Bouthayna Al Muftah menampilkan gambar kefiyyeh yang dilempar ke udara sebagai simbol perayaan dan semangat sepak bola di Qatar dan dunia Arab. Desain poster ini memfokuskan pentingnya warisan budaya dalam representasi visual turnamen.
La’eeb, maskot resmi Piala Dunia 2022, dirancang oleh Fractal Picture. La’eeb, maskot unik karena berbeda dengan konsep maskot-maskot sebelumnya adalah representasi dari kefiyyeh dan agal atau ikat kepala hitam untuk menahannya. Maskot ini bahkan digunakan sebagai dasain merch official yang berbentuk seperti topi boneka. Merch ini juga menjadi salah satu souvenir paling menarik dan banyak dicari oleh penggemar.
Maskot La’eeb juga dibuat dalam bentuk patung yang terlihat menghiasi di beberapa lokasi strategis di Doha, Qatar.
Tipografi yang digunakan untuk setiap tulisan selama Piala Dunia berlangsung memadukan kaligrafi Arab dengan gaya kontemporer.
Palet warna maroon dan putih yang mencerminkan bendera nasional Qatar digunakan secara konsisten dalam berbagai elemen desain untuk menciptakan kesan yang kohesif dan mudah dikenali. Lalu, pola khas yang digunakan sebagai bentuk branding di Piala Dunia Qatar kali ini adalah gaya geometri khas Arab. Bentuk-bentuk tersebut berisi ilustrasi elemen sepak bola dan tempat-tempat penting di Qatar.
Dari semua desain visual dan elemen-elemen desain di atas bisa kita jumpai di berbagai media dan ruang publik seperti tiket pertandingan, official t-shirt, bendera-bendera yang berkibar, dekorasi stadion, merchendise, stand sponsor untuk bazar selama acara, bahkan ada di bus yang akan digunakan untuk mengantar pemain-pemain tim nasional.
Salah satu stadion yang sangat mencerminkan budaya Qatar yaitu ada Al Janoub Stadium yang terinspirasi dari bentuk layar perahu Dhow tradisional, yang mencerminkan warisan maritim di Qatar.
Ada juga Lusail stadium yang menjadi tuan rumah pertandingan pembuka dan final, terinspirasi dari fanar, lentera tradisional Arab. Desainnya mencerminkan cahaya dan kehangatan, sebagai simbol dari penyambutan bagi dunia.
Selain desain visual yang luar biasa, Qatar berhasil menjadikan Piala Dunia 2022 dengan pendekatan yang menyeluruh dan inovatif. Qatar menampilkan infrasrtuktur dan teknologi yang canggih dan menjadikannya salah satu turnamen paling ramah bagi penyandang disabilitas. Teknologi yang paling terkenal saat turnamen ini berlangsung adalah stadion yang dilengkapi dengan sistem pendingin canggih yang dapat menurunkan suhu. Selain itu dekorasi tempat-tempat tertentu sekitar area Piala Dunia yang ditata dengan sangat rapi.
Dengan pendekatan visual yang menyeluruh dan konsisten serta infrastruktur yang canggih, Qatar berhasil memanfaatkan Piala Dunia 2022 sebagai platform untuk memperkuat citra nasionalnya dalam mempromosikan budaya lokal dan menyampaikan pesan tentang modernitas serta keterbukaan kepada dunia.
2. Rusia (2018)
Logo resmi Piala Dunia 2018 dirancang oleh Brandia Central. Desain dari logo ini terinspirasi dari satelit sputnik dan telur Febergé sebagai warisan seni Rusia dan pencapaian teknologinya dalam eksplorasi luar angkasa. Bentuk dari logonya sendiri menyerupai trofi Piala Dunia dengan jendela berbentuk bintang yang mencerminkan “magic window” untuk mengundang partisipasi seluruh dunia dan juga simbolisasi dari keajaiban dan mimpi.
Sedikit informasi menarik, bahwa logo ini diluncurkan dengan cara yang unik, yaitu diperkenalkan oleh kosmonot Rusia dari Stasiun Luar Angkasa Internasional dan kemudian diproyeksikan ke teater Bolshoi di Moskow.
Tipografi resmi Piala Dunia 2018 menggunakan jenis huruf “Dusha” yang dibuat khusus untuk Piala Dunia ini. Menurut All Type Fonts jenis huruf ini dibuat dengan karakter Latin dan Cyrillic, berdasarkan sketsa kasar. Selain tipografi, warna juga merupakan elemen penting yang digunakan di hampir semua desain visual. Warna biru, merah, emas, dan hitam digunakan untuk mencerminkan seni ikonik Rusia dan digunakan secara konsisten.
Selain itu, desain pola yang biasanya digunakan untuk latar belakang berbagai media memiliki peran penting dalam memperkuat identitas visual turnamen. Pola-pola tersebut terinspirasi dari seni dan budaya tradisional khas Russia, seperti ornamen rakyat, arsitektur ikonik, dan simbol nasional diterapkan secara luas di berbagai platform untuk menciptakan suasana yang autentik dan kohesif.
Maskot Piala Dunia Rusia 2018, Zabivaka yang dirancang oleh mahasiswa Ekaterina Bocharova. Maskot ini juga muncul dalam berbagai macam bentuk desain seperti merchandise topi, boneka, bahkan maskot ini juga dibuatkan sebuah patung.
Semua desain visual diatas digunakan untuk keperluan pertandingan seperti desain tiket resmi pertandingan, merchandise, untuk pameran dan display, infografis, bahkan digunakan untuk mendekorasi area sekitar Piala Dunia seperti Fan Fest.
Tuan Rumah Piala Dunia 2018 memiliki identitas visual yang unik. Masing-masing dari 11 kota menampilkan elemen arsitektur, budaya, dan alam lokal. Misalnya di Moskow melampilkan Katedral Saint Basil dan Menara Spasskaya. Lalu di Samara menampilakn pesawat luar angkasa Soyuz. Desain-desain tersebut digunakan dalam berbagai media promosi dan dekorasi selama turnamen berlangsung.
Beberapa stadion yang digunakan untuk pertandingan Piala Dunia dan memiliki desain ikonik dengan perpaduan arsitektur dan budaya yaitu ada Krestovsky Stadium. Stadium ini dirancang oleh arsitek Jepang dan memiliki desain yang futuristik menyerupai pesawat luar angkasa. Kapasitas dari stadion ini mencapai 68.000 penonton dan dilengkapi dengan atap yang bisa dibuka-tutup serta terdapat sistem pemanas bawah tanah.
Lalu, ada juga Stadion Luzhniki di Moskow yang memiliki perpaduan arsitektur klasik Soviet dan modernisasi canggih. Walaupun stadion ini direnovasi total, namun tetap mempertahankan fasad bersejarahnya dan menambahkan teknologi mutakhir. Di stadion ini memiliki sistem keamanan yang kuat karena dilengkapi dengan ribuan kamera serta pemindai.
Piala Dunia Rusia 2018 berhasil memadukan warisan budaya dengan inovasi modern, menciptakan identitas yang kuat dan memikat. Strategi branding tidak hanya memperkaya pengalaman turnamen, tetapi juga memperkuat posisi Rusia di panggung global sebagai tuan rumah yang sukses dan berkarakter.
Rusia berhasil menunjukan identitas nasionalnya kepada dunia. Melalui pendekatan visual yang konsisten dan infrastruktur yang canggih. Upaya ini mencerminkan komitmen Rusia dalam promosi identitas nasionalnya diranah global.
3. Brasil (2014)
Piala Dunia Brasil 2014 bukan hanya tentang pertandingan, tetapi juga tentang bagaimana sebuah negara menampilkan dirinya ke Dunia. Desain visual adalah bentuk ekspresi budaya, semangat tropis, dan identitas nasional yang kuat.
Logo resmi Piala Dunia 2014 di Brasil dengan nama “Inspiration” dirancang oleh agensi Brasil, Africa. Desain ini menampilkan tiga tangan yang membentuk trofi melambangkan semangat persatuan dan kemenangan bersama. warna hijau dan kuning yang dominan mencerminkan bendera nasional Brasil serta menyimbolkan sambutan hangat negara tuan rumah kepada dunia.
Poster resmi Piala Dunia Brasil 2014 menggambarkan dua pemain yang kakinya dikelilingi oleh flora, fauna dan budaya lokal. Negative space putih di tengah membentuk seperti peta negara Brasil yang berbatasan langsung dengan Samudra Atlantik.
Maskot resmi Piala Dunia 2014 adalah Feluco, seekor three-banded armadillo yang endemik dari Brasil. Nama Fuleco diambil dari kata “futebol” (sepak bola) dan “ekologia” (ekologi). Desain maskot ini tampil di berbagai bentuk merchandise seperti boneka, figure, dan aksesori lainnya.
Key visual Piala Dunia Brasil 2014 memiliki warna-warni khas Brasil. Dengan elemen-elemen menarik seperti matahari, ombak, tanaman tropis, dan siluet manusia. Elemen-elemen desain visual ini tidak hanya memperkuat citra turnamen, tetapi juga sebagai alat diplomasi budaya yang memperkenalkan kekayaan dan keragaman Brasil kepada dunia. Desain visual resmi Piala Dunia ini digunakan secara luas dalam media promosi, kemasan, merchandise, dan venue.
Selama acara turnamen berlangsung, jalan jalan di Brasil dihiasi dengan seni jalanan yang penuh warna. Perayaan publik juga berlangsung meriah selama Piala Dunia melalui FIFA Fan Fests di 12 kota tuan rumah, termasuk Copacabana di Rio dan Vale do Anhangabaú di São Paulo.
Estádio do Maracanã di Rio de Janeiro Stadium adalah salah satu stadion paling ikonik yang digunakan selama turnamen, menampilkan arsitektur modern dan kapasitas besar.
Melalui penyelenggaraan Piala Dunia, Brasil tidak hanya menunjukkan kekayaan budayanya. Acara ini menjadi sarana untuk memperkenalkan nilai-nilai lokal kepada audiens global, sekaligus memperkuat citra nasionalnya.
4. Bonus: Afrika Selatan (2010)
Afrika Selatan adalah negara yang menjadi tuan rumah Piala Dunia 2010. Hal ini menjadi panggung global pertama bagi Benua Afrika untuk mengekspresikan identitasnya secara utuh melalui desain dan budaya. Piala Dunia Afrika Selatan bukan hanya ajang olahraga, tetapi juga perayaan budaya, semangat, dan identitas Afrika. Seluruh elemen brand desainnya menggambarkan semangat itu.
Logo resmi di Piala Dunia 2010 kali ini menampilkan siluet seorang pemain sepak bola yang sedang melakukan tendangan overhead dan dibelakangnya terdapat bentuk benua Afrika yang berwarna-warni. Menggabungkan elemen sepak bola dengan identitas Benua Afrika.
Warna-warna yang digunakan juga sangat cerah dan terinspirasi dari pan-African colors: merah, kuning, hijau, hitam, dan oranye, merupakan warna yang sering diasosiasikan dengan bendera negara-negara Afrika serta budaya lokal.
Poster resmi Piala Dunia 2010 menyatukan seluruh elemen di atas dalam satu bingkai visual yang kuat. Gambar kepala manusia menyerupai benua Afrika, hal ini menyimbolkan bahwa Afrika adalah jiwa dari turnamen ini.
Desain visual dibuat menggunakan elemen tribal dan pola etnik khas Afrika. Tipografi dibuat seolah sapuan khas yang dinamik dan ekspresif.
Di Piala Dunia Arfika Selatan memiliki slogan”Ke Nako. Celebrate Africa’s Humanity” yang artinya “Sudah Waktunya. Rayakan Kemanusiaan Afrika.” Tema ini mempertegas peran Afrika sebagai tuan rumanh Piala Duni di benua tersebut untuk mengedepankan nilai persatuan, kemanusiaan, dan semangat kolektif.
Desain maskot resmi Piala Dunia Afrika 2010 dengan nama Zakumi yang berasal dari “ZA” (kode negara Afrika Selatan) dan “kumi” yang berarti “sepuluh” dalam berbagai bahasa Afrika. Ia merupakan seekor leopard berambut hijau.
Desain Visual Piala Dunia Afrika Selatan 2010 diaplikasikan secara konsisten ke berbagai media nyata seperti tiket pertandingan Merchandise resmi, dekorasi kota, dan materi promosi lainnya.
Semua elemen tersebut membentuk pengalaman visual yang merayakan budaya Afrika secara menyeluruh dan memperkuat identitas turnamen di setiap sudut kota dan produk yang beredar.
FNB Stadium di Johannesburg merupakan salah satu stadion yang digunakan untuk turnamen Piala Dunia. Desain dari stadion ini mengusung gaya arsitektur khas, misalnya desain eksterior berbentuk calabash (tempayan tradisional), melambangkan akar budaya Afrika.
Visual desain Piala Dunia Afrika Selatan 2010 berhasil menjadi kekuatan utama dalam membangun branding yang autentik, mencolok, dan bermakna untuk menyatukan semangat sepak bola dan identitas budaya Afrika, dan perayaan global.
Di balik kesuksesan Piala Dunia, peran desain visual dan strategi branding tidak hanya memperkuat identitas turnamen, tetapi juga menjadi cerminan budaya dan citra tuan rumah. Mulai dari logo yang ikonik dan maskot yang menggemaskan, setiap elemen dirancang untuk membangun koneksi emosianal dan meninggalkan jejak yang abadi dalam ingatan penggemar.
Jika Anda ingin mengembangkan identitas merek yang kuat dan berkesan, IS Creative siap menjadi mitra strategis Anda dalam membangun merek yang tak terlupakan.
